Концепт. Город развивает современную культуру, которая насыщена противоположными идеологиями и смыслами. Город хранит свою историю, переплетает временные координаты, торжественно предъявляет памятники прошлого и всегда позволяет увидеть мозаичность настоящего.

Социо - культурный проект "Другое значение" обращает внимание на рекреационные зоны города, выявляет их неиспользованный потенциал, расширяет представления эстетического, размечает пространство города методами современного искусства.

Проект развивается в пространстве Музея и на двух противоположных берегах Волги - на Волжской и Тверицкой набережных.

Этапы:

I. Ярославский Художественный музей (Волжская набережная, 23).

Выставка включает фотографии и объекты. Участники отказались от собственного творчества, вышли с фотоаппаратами в пространство города, чтобы зафиксировать инсталляции, спонтанно возникающие во многих двориках и палисадниках. Работа с уже существующим объектом продолжает традицию Курта Швиттерса, Марселя Дюшана, Энди Уорхола…Объект изменяет свое контекстуальное значение, исчерпывает свою функциональность, но, приобретая бесполезность в пространстве музея и новое эстетическое звучание, абсолютно утверждает повседневное представление о прекрасном.

С другой стороны, художники получают Повседневность в свое полное распоряжение и в качестве материала. Мусор, ненужный хлам, помойка в руках художника звучат и видятся как осознанное произведение искусства.

II. Тверицкая набережная (Акция в День города, 27 мая 2006).

Акция предполагала не только уборку мусора на территории пляжа. Мусор выступал лишь средством, материалом, из которого сооружались инсталляции и скульптурные композиции. Суть акции - субботник, но с измененной функцией: не просто собрать мусор, а попытаться его как-то использовать. Пусть ненадолго, но вдохнуть в старые, отжившие свой век вещи вторую жизнь. Отсюда прослеживается и смысл названия проекта.

В рамках проведения проекта были задействованы различные проявления творческого потенциала молодежи: экстремальные виды спорта, живая музыка, дискотека и пр.

III. "XX век искусства +" Арт-забор (Волжская набережная, 23).

Сегодня основное здание музея (Губернаторский дом) обнесено деревянным забором, который выполняет защитную функцию во время ремонтных работ, но в то же время скрывает главный вход. Художники, граффитисты и архитекторы перекрасили забор, создав подобие экспозиции искусства XX века. Забор в данном случае - самая открытая и самая посещаемая выставка музея за последние годы - исполняет и еще некоторые функции: просветительскую, рекламную, увеселительную и несколько меняет традиционное погружение в Прошлое туристических маршрутов по Волге на новое движение в Будущее…

Группы - участники: Объединение практикующих архитекторов "Кромбит-траксорм"; Граффитисты: BWG и другие; Художники: Святослав Сухов, Влад Афанасьев, Ольга Волкова.