Выставка открывает новый этап программы "Формирование молодежной зрительской аудитории и культурной театральной среды", начатой Александринским театром в 2007 году. Задача данной программы - организация и привлечение молодежи к изучению театральной культуры, созданию молодежных творческих проектов.

Первый творческий вуз, пожелавший принять участие в этом начинании - Санкт-Петербургский Университет Технологии и Дизайна (кафедра Дизайна рекламы), который готовит дизайнеров в области рекламы. Студентам-дизайнерам в качестве темы дипломных работ был предложен Александринский театр как объект современной рекламы и дизайна.

В конце мая в Царском фойе Александринского театра состоялась беспрецедентная акция - презентация и открытая защита девяти дипломов: "Афиши текущего репертуара Александринского театра" Ирины Барсуковой, "Театральные плакаты по текущему репертуару Александринского театра" Александры Синельниковой, "Здание Александринского театра. Альбом и панорамы" Евгения Коробицына, "Редизайн фирменного стиля и сайта театра" Андрея Кудрявцева, серия плакатов "Музей Русской Драмы" Ольги Мартюгиной, "Фирменный стиль Новой сцены Александринского театра" Николая Лопатинского, "Театральный разъезд после представления новой комедии" (оформление книги Н.В.Гоголя) Наталии Котреховой, "Становление творческой личности" (анимационный ролик) Юлии Ахмадуллиной, "Графическая разработка эксклюзивного текстиля" Анны Пыжовой.

Работы молодых талантливых дизайнеров вызвали большой интерес не только у руководства театра, но и привлекли внимание студентов и преподавателей различных художественных вузов Санкт-Петербурга. Зал был полон и едва мог вместить всех гостей. Так возникла идея организовать выставку, на которой были бы представлены все эти дизайнерские идеи, а также новые работы студентов кафедры Дизайна рекламы на темы Александринского театра, его истории и современности.

Санкт-Петербургский музей театрального и музыкального искусства принял участие в этом проекте и предоставил выставочные залы музея-квартиры Самойловых - прославленной актерской династии, более 150 лет блиставшей на александринской сцене. Выставка будет интересна не только любителям театра, но и всем, кого интересуют новые идеи в области дизайна и рекламы.